Xbox crea la división XP para llevar sus juegos al cine y a los parques, y cambia al mando de Mojang

Kayleen Walters deja Mojang para liderar la nueva división de cine, productos y experiencias de Xbox, mientras la exReddit Maria Angelidou-Smith asume el mando de Minecraft desde el 19 de octubre.

Xbox anunció este jueves la creación de una nueva división llamada XP, con un objetivo claro: llevar sus franquicias mucho más allá del control en la mano. Cine, series, productos licenciados, parques temáticos y eventos en vivo entran todos bajo un mismo paraguas, bautizado con un guiño obvio para quien juega RPG: XP, de experience points.

La estructura se divide en cuatro frentes. Xbox Pictures se encarga de películas y series basadas en las franquicias de la empresa. Xbox Products cubre productos licenciados y merchandising. Xbox Partnerships maneja acuerdos con marcas y patrocinadores. Xbox Places se ocupa de eventos presenciales, parques y experiencias físicas. El anuncio lleva la firma de Matthew Ball, director de estrategia de Xbox, quien describió a la nueva presidenta de la división como la líder ideal para el proyecto.

Esa presidenta es Kayleen Walters, quien hasta la semana pasada dirigía Mojang y, por extensión, Minecraft. Antes de eso, pasó 13 años en Lucasfilm trabajando con Star Wars, así que ya tiene currículum de sobra convirtiendo una franquicia de entretenimiento en un imperio de productos. En Mojang vio a Minecraft crecer de 350 millones a más de 425 millones de copias vendidas y ayudó a que el negocio de productos licenciados entrara entre los 20 más grandes del mundo. También fue productora ejecutiva de 'A Minecraft Movie' y repetirá el papel en la secuela, prevista para julio de 2027.

Con la salida de Walters, Mojang tiene cara nueva: Maria Angelidou-Smith asume como CEO de Mojang y Minecraft a partir del lunes 19. Ella no viene de la industria de los videojuegos: pasó casi diez años en Meta liderando áreas como Facebook Groups y Events, después dirigió producto y tecnología en Personio y, más recientemente, fue directora de producto en Reddit. Ambas reportarán directamente a Asha Sharma, CEO de Xbox.

El momento llama la atención porque Xbox no viene de un año fácil: despidos en serie, estudios vendidos o cerrados, y un discurso público de Sharma sobre 'resetear' una estructura que ella misma calificó de poco saludable. Crear una división nueva para cine, parques y merchandising justo después de todo eso es apostar a que el dinero de largo plazo de estas franquicias está fuera del juego en sí, no solo dentro de él.

Para quien solo quiere saber si el próximo Minecraft o el próximo Halo va a estar bueno, este cambio no mueve nada por ahora. Pero vale la pena vigilar si esta inversión en cine y parques termina compitiendo por presupuesto con los equipos que hacen que los juegos funcionen, porque ese tipo de prioridad es justo lo que decide si una franquicia envejece bien o se convierte solo en una marca de remeras.